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agosto 10, 2021


Qué es el Video Marketing y cómo implementarlo en tu estrategia digital

En este nuevo artículo de EKKA vamos a explicar qué es el Video Marketing y cómo implementar este tipo de contenido en la estrategia digital de tu empresa industrial. Además, detallaremos sus principales ventajas y presentaremos los motivos para empezar a potenciar este tipo de contenido audiovisual en tus canales de comunicación habituales.

¿Qué es el Video Marketing?

El Video Marketing es una técnica utilizada en marketing digital que consiste básicamente en diseñar, crear y difundir contenido audiovisual relacionado con la marca y sus productos o servicios con el objetivo de reforzar el engagement con sus usuarios y el reconocimiento de la marca en el entorno online.

De igual forma que sucede con el contenido en otros soportes (textos, imágenes, GIFs, etc.), es insuficiente para las empresas crear contenido audiovisual sin haber tomado conciencia antes de su relevancia para el público objetivo. Es decir, en el momento de planificar y diseñar contenido para nuestra estrategia de Video Marketing, resulta esencial haber definido previamente nuestro buyer persona con tal de ser capaces de ofrecer un contenido relevante y adaptado a sus preferencias. 

Además, para conseguir generar un impacto en nuestro target principal, debemos asegurarnos que el contenido audiovisual contenga algún elemento innovador o disruptivo para diferenciarlo del resto de impactos que reciben los usuarios de forma constante en los medios digitales.

Cómo crear una estrategia de Video Marketing

Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión considerable en tiempo y esfuerzo, aunque desarrollar una estrategia de Video Marketing merece la pena siempre que hayas fijado los objetivos de tus vídeos dentro de tu estrategia de marketing digital.

En la actualidad, los datos muestran claramente que el contenido audiovisual tiene un impacto positivo a nivel comercial (tanto en las ventas como en el ROI):

  • Los tweets con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retweets que aquellos que no los incluyen.
  • El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra.
  • El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.

Como en cualquier otra estrategia digital, el Video Marketing requiere de un proceso de trabajo con el fin de optimizar sus resultados.

Público objetivo – Buyer persona

Para comenzar a trabajar en tu estrategia de Video Marketing debes tener muy claro a quién va dirigido tu contenido, tal como hemos comentado en el apartado anterior.

Debes tener un conocimiento profundo de los gustos y preferencias de tu buyer persona para poder construir un mensaje acorde a sus particularidades. Debemos saber:

  • A qué se dedica (puesto de trabajo).
  • Lugar de trabajo (tipo de empresa y sector).
  • Cuáles son sus búsquedas más frecuentes en los motores de búsqueda.
  • Sus inquietudes y necesidades profesionales.
  • Cuáles son las redes sociales que más utiliza y su comportamiento en estos canales.

Objetivos

El uso de las técnicas de Video Marketing para la creación de contenidos debe conseguir reforzar los valores y la imagen de tu empresa. Para ello, una vez definido la audiencia potencial, debes hacerte estas preguntas:

  • ¿Qué sensación quiero dejar en mi público objetivo?
  • ¿Cómo quiero que me recuerden?
  • ¿Cuál es mi valor añadido frente a la competencia?
  • ¿Cuál es mi mayor fortaleza?

Estudio de la competencia

Recuerda que estudiar la competencia no es copiarte de sus estrategias, sino de analizar sus acciones y los resultados obtenidos. A pesar de que cada estrategia es diferente, esto nos servirá para obtener información crucial sobre el comportamiento del mercado.

Se trata, al fin y al cabo, de desarrollar una sana competición donde superaremos hasta nuestras propias exigencias iniciales con tal de lograr nuestro elemento diferencial con respecto al resto de players del mercado.

Tipos de vídeos para la estrategia digital de una empresa

Existen dos formas de implementar el Video Marketing en tu estrategia digital: Una es a través de los vídeos de contenido (es decir, contenido para los canales de comunicación habituales), y la segunda es a través de vídeos publicitarios (cuya función es dar visibilidad a la marca en diferentes plataformas).

Se trata entonces de dos métodos muy diferentes y complementarios que no tienen por qué trabajarse por separado, pues por ejemplo un vídeo creado para redes sociales puede ser promocionado y convertirse así al mismo tiempo en un vídeo publicitario.

Además de los vídeos de contenido y los vídeos publicitarios, podemos hacer referencia también a otra clase de contenido diseñado específicamente para el Video Marketing: vídeos de portfolio, vídeos demostrativos, vídeos formativos y tutoriales, vídeos testimoniales, vídeo blog, vídeo concurso y vídeos de eventos.

Ventajas de usar Video Marketing  

Los beneficios o ventajas de incluir el Video Marketing en tu estrategia digital son muy variados. Por encima de todos ellos, es importante que seamos conscientes que el contenido multimedia tiene una capacidad de atracción mucho más alta que el texto plano o las imágenes.

Y es que el contenido multimedia obtiene una capacidad de atracción mucho mayor que un contenido escrito; el 90% de los usuarios prefieren consumir contenido multimedia y no de forma escrita y con ello conseguimos retener un 95% de información mientras que de manera escrita sólo retenemos un 10%.

A continuación te presentamos las principales ventajas del Video Marketing:

  1. Visibilidad: Puedes mejorar tu posicionamiento SEO de la web ya que se trata de un contenido 
  2. Diversidad: Si quieres hacerte un hueco en el mercado debes innovar en los tipos de contenido para llamar la atención de las nuevas generaciones, permitiéndote llegar a un público nuevo.
  3. Viralización: Debes crear una estrategia digital, si consigues hacer tu contenido viral crecerás de una manera exponencial, pero para ello el contenido tiene que atraer al espectador a involucrarse en tu marca.
  4. Transparencia: A través del Video Marketing podrás mostrar los procesos de producción o servicios ofrecidos por la empresa, mostrando cercanía con tus clientes ganando su confianza.
  5. Comunicación: Las empresas que comparten contenido multimedia buscan estrechar la confianza con los clientes involucrándose en mejorar la comunicación y relación entre ambas partes.

4 Motivos para usar Video Marketing en tu empresa

  1. Las imágenes en movimiento ayudan a una mayor comprensión: El video permite explicar de una manera eficaz y dinámica unos procesos o conceptos, no solo ayuda a entenderlo mejor si creamos un contenido atractivo aumentaremos la retención de nuestra marca.
  2. Las imágenes en movimiento ayudan a una mayor comprensión: El video permite explicar de una manera eficaz y dinámica unos procesos o conceptos, no solo ayuda a entenderlo mejor si creamos un contenido atractivo aumentaremos la retención de nuestra marca.
  3. Las imágenes en movimiento ayudan a una mayor comprensión: El video permite explicar de una manera eficaz y dinámica unos procesos o conceptos, no solo ayuda a entenderlo mejor si creamos un contenido atractivo aumentaremos la retención de nuestra marca.
  4. Las imágenes en movimiento ayudan a una mayor comprensión: El video permite explicar de una manera eficaz y dinámica unos procesos o conceptos, no solo ayuda a entenderlo mejor si creamos un contenido atractivo aumentaremos la retención de nuestra marca.

Desde EKKA ofrecemos nuestro servicio de Comunicación Empresarial desarrollado y diseñado para todos los niveles de empresa, si tienes alguna duda puedes ponerte en contacto con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.

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